近年來,隨著中央“節儉令”的出台實施,曾經風光一時的夜總會、豪華KTV等高檔娛樂場所迎來了市場“寒潮”。相反,國內一些量K品牌以其大眾低價的優勢、健康娛樂的定位賺足了市場。以國內量K領軍品牌寶樂迪為例,在2013年整個娛樂行業不甚景氣的情況下,寶樂迪全年新增分店76家,增長率為75.25%,全國分店數量超過了170家,行業排名全國第一。由此可見,我國的量K行業市場開拓和消費能力還存在較大的上升空間,行業前景持續看好。
  “節儉風”來襲 豪華娛樂會所深陷泥沼
  “每天包廂上座率不足五成,確實有種力不從心的感覺,生存越來越難了。”日前記者走訪上海市場的KTV等娛樂場所時,一家豪華商務KTV的負責人充滿感慨:“現在市場不景氣,人力成本又這麼高,外加水電等額外費用,每月的凈收入還不足以應付日常開支,想想都愁得慌。”
  近兩年,席卷中國大陸的一股“節儉風”吹冷了國內各大高檔娛樂消費場所,在多地掀起了一股“關門潮”,眾多豪華商務KTV在娛樂邊緣做著“最後的掙扎”。
  KTV行業一位資深經理人王先生表示,受政策因素以及市場轉向的影響,短期內,國內高檔娛樂場的發展將很不樂觀。“眼下,不少豪華KTV經營者都在硬撐,但用不了多長時間就會出現關閉或轉型的現象,而且遠不止一兩家。”他指出,豪華商務KTV的消費不外乎兩種,一種是企業行為,一種是公務行為,如今‘節儉風’如此盛行,消費群必然大幅減少,因此對整個娛樂消費市場的後期發展必將帶來深遠的影響。
  此消彼長 量K行業喜迎“春風”
  反觀市場的另一面,量販式連鎖KTV的發展卻一路高歌,春風得意,與高檔KTV生意每況愈下的現象形成了鮮明對比。
  “我們店的經營狀況一直挺好,每逢節假日包廂總會被提前搶空,平時的上座率也大都七八成。”本地一家量販式KTV的負責人告訴記者,來店里消費的以年輕人居多,但也不乏商務人士和老年人,多是以朋友或家庭聚會的形式來玩。“主要量K本身就是大眾、平價的一種健康的娛樂方式,消費人群主要是普通市民,因此受外在因素的影響不會太大。現在越來越多的人都喜歡在休閑或慶祝的時候來唱歌,消費力旺盛,我們的生意自然就好做。”
  記者在走訪調查中發現,大多數市民都對量販式KTV持認同態度,並表示將會是自己休閑娛樂或慶祝的首選。業內專家指出:現在是消費體驗至上的時代,消費者會隨著消費習慣的改變而改變自己的消費選擇,把握住消費體驗的變化就把握住了行業的機會和未來,如今的消費者越來越註重健康和經濟的平衡,量販式KTV恰恰迎合了社會發展的大趨勢,行業整體看好也是理所當然的。
  同時,專家也提醒一些準備投資KTV行業的人士,KTV行業目前還存在很多問題,如果盲目投身這個行業很容易血本無歸,所以更應該選擇一些規模大、發展成熟的KTV做品牌加盟,讓專業人士做專業的工作,是所有行業領域內的通用的道理。記者瞭解到,目前,我國量販式KTV行業發展迅猛,有實力、有影響力的行業品牌不斷涌現,如中國規模最大的量販式KTV寶樂迪、財力雄厚的萬達集團旗下大歌星、第一家進入大陸的KTV品牌錢櫃以及好樂迪等,幾大品牌相互競爭,促使整個量販式KTV產業將繼續向市場化、品牌化、連鎖化、規模化以及健康化方向發展。   (原標題:高端娛樂遇"嚴寒" 量K行業迎"春風")
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